Conceptos de Comunicación Visual para Diseño Gráfico

La comunicación que se realiza a través de la vista se llama comunicación visual. Desempeña un papel fundamental en nuestra vida cotidiana. Por ejemplo, las expresiones faciales, los gestos, las señales, los mapas, los gráficos y los carteles contienen comunicación visual. Ofrece una transmisión de ideas más eficaz y estética, por lo que es importante conocer los conceptos de comunicación visual para el diseño gráfico.

Tabla de Contenido

• Comunicación Visual
• ¿Por qué son importantes los conceptos de Comunicación Visual para el Diseño Gráfico?
• Ventajas de la Comunicación Visual
• Facilidad de Comprensión
• Mayor eficiencia
• Mejorar la estética de una presentación
• Flexibilidad para la comunicación intercultural
• Efectivo para el receptor analfabeto
• Ayuda en la comunicación oral
• Es más cómodo
• Desventajas de la Comunicación Visual
• Método incompleto
• El tiempo como recurso
• Ambigüedad
• Lenguaje Visual
• ¿Cuál es la diferencia entre Comunicación Visual y Lenguaje Visual?
• Códigos Visuales
• ¿Qué son los códigos visuales?
• ¿Qué es un signo?
• Resumiendo
• Algunas Consideraciones
• ¿Qué piensas?

Comunicación Visual

¿Por qué son importantes los conceptos de Comunicación Visual para el Diseño Gráfico?

La comunicación visual es la transmisión de ideas e información de forma que pueda ser percibida total o parcialmente por la vista. Entre sus ventajas están la transmisión instantánea, la facilidad de comprensión y la comunicación intercultural.

La comunicación visual consiste en la transmisión de mensajes a través de medios visuales, por lo que se considera una de los más importantes conceptos básicos de diseño gráfico. También explora la idea de que un mensaje visual que acompaña al texto tiene un mayor poder para informar, educar o persuadir a un público o audiencia objetivo, por ejemplo, en libros, revistas, diseño interactivo, vídeos, diseño publicitario, identidad corporativa o diseño de empaques.

Graphic Design Basic Concepts and Theories

Ventajas de la Comunicación Visual

Facilidad de Comprensión

Una de las principales ventajas que ofrece la comunicación visual es la simplicidad. La información compleja, los datos y los números se pueden presentar fácilmente en gráficos, imágenes y diagramas.

Mayor eficiencia

Las técnicas visuales ayudan a evitar la pérdida de tiempo. La comunicación oral y escrita requiere mucho tiempo para intercambiar información; en cambio, los mensajes llegan más rápidamente cuando se comunican visualmente. La comunicación visual ayuda a tomar decisiones rápidas. Imagine una señal en rojo. Sin leerla, se sabe que es de precaución y se alertan los sentidos.

Mejorar la estética de una presentación

No sólo son más fáciles de leer, sino que también hacen que la información sea más atractiva de ver. Los cuadros, gráficos, tablas, etc. están codificados por colores, lo que facilita su visualización. Imagina números tirados en una hoja frente a números dispuestos visualmente en la hoja utilizando formas más fáciles de entender.

Flexibilidad para la comunicación intercultural

Cuando la gente no puede entender una lengua extranjera, un símbolo o una imagen eliminan las barreras lingüísticas. Por eso, muchos lugares públicos utilizan signos además de palabras para enviar mensajes. Esta comunicación flexible puede reducir la distancia geográfica y las diferencias interculturales.

Efectivo para el receptor analfabeto

Notablemente, como en el caso de la diferencia cultural. Independientemente del idioma, si el receptor es analfabeto, la comunicación visual puede sustituir a la escrita haciendo más eficaz el intercambio de información. Pueden comprender fácilmente la información que se presenta visualmente. Por ejemplo, los libros de cuentos para preescolares.

Ayuda en la comunicación oral

Las técnicas visuales pueden utilizarse con la comunicación oral. Este tipo de comunicación adquiere más sentido si va acompañada de gráficos, imágenes y diagramas. Por ejemplo, material didáctico para la educación o exposiciones y murales en museos.

Es más cómodo

La comunicación visual es más cómoda porque a la gente no le gustan los discursos ni las explicaciones largas. Por eso, la mayoría prefiere una imagen atractiva que resuma el mensaje. Por ejemplo, las infografías.

Desventajas de la Comunicación Visual

Existen algunas limitaciones de la comunicación visual:

Método incompleto

Esta técnica se considera un método incompleto porque una presentación visual no basta para comunicarlo todo. Sin embargo, puede ser un método exitoso si se complementa con la comunicación oral.

El tiempo como recurso

A veces, las técnicas visuales requieren mucho tiempo para ser diseñadas. Mientras que la comunicación oral puede ser inmediata.

Ambigüedad

A veces, el mensaje visual es malinterpretado por el receptor, por lo que el mensaje queda distorsionado. Se requiere que tanto el emisor como el receptor compartan un marco de referencia común y el mismo contexto.

Lenguaje Visual

¿Cuál es la diferencia entre Comunicación Visual y Lenguaje Visual?

El lenguaje visual es el sistema de comunicación utilizado en la creación de mensajes visuales. Mientras que la comunicación visual permite el intercambio de información a través de la vista, el lenguaje visual es el conjunto de imágenes gráficas y signos utilizados para codificar los elementos que se han visto. En otras palabras, el lenguaje visual sirve de apoyo a la comunicación visual.

Pero el lenguaje visual está sujeto a ciertas reglas semióticas porque es un sistema de signos que deben ser codificados (por el diseñador) y descodificados (por el público o los usuarios) que comparten el mismo lenguaje visual. Por tanto, se produce una comunicación visual.

Para poder armar estratégicamente su mensaje, el diseñador deberá conocer los diferentes signos visuales para usarlo apropiadamente en su diseño y reconocer el poder de la imagen para transmitir un mensaje claro, directo y cautivador.

Códigos Visuales

¿Qué son los códigos visuales?

El lenguaje visual se compone de códigos que cifran el mensaje que debe transmitir e interpretar el receptor, la audiencia o el público destinatario. Aprender estos códigos implica adoptar los valores que encierran.

Los semiólogos tratan de identificar los códigos, las reglas tácitas y las restricciones que subyacen a la producción e interpretación del significado dentro de cada código. Comprender el significado de estos códigos visuales requiere el aprendizaje de signos visuales.

¿Qué es un signo?

Los signos pueden definirse como algo que remite a otra cosa ausente. Los signos son contenedores de conceptos que adquieren significado cuando se interpretan por memoria, semejanza o analogía. La semiótica se ocupa de los signos y su relación con los objetos y el significado.

Los signos visuales pueden adoptar distintas formas. Por ejemplo, pueden ser un logotipo, una figura geométrica, una fotografía o un grafiti que se consideran signos visuales. Charles Sanders Peirce clasificó los signos en tres tipos: índice, icono y símbolo.

Algunas Consideraciones

La comunicación visual tiene un papel fundamental en el desarrollo de la disciplina del diseño gráfico. Su práctica requiere comprender sus ventajas y limitaciones, así como los elementos que las componen. El ejercicio de observar, visualizar, componer y codificar para crear un mensaje visual potente, estético y comprensible requiere que los diseñadores desarrollen su alfabetización visual.

¿Qué piensas?

En la sección de comentarios, dime si ya conocías estas características de la comunicación visual. Como diseñador, ¿cuál de los inconvenientes de la comunicación visual te resulta más difícil? ¿Qué recomiendas a otros diseñadores para mejorar sus habilidades de comunicación visual?