¿Qué es la identidad visual de una marca?
Last Updated on: 31st marzo 2024, 09:54 pm
La identidad visual de una marca es un componente esencial para establecer una conexión duradera entre la marca y sus clientes. Los diseñadores gráficos deben saber qué es la identidad visual de una marca para diseñarla y construir una identidad sólida, coherente y relevante que destaque en un mercado competitivo.
Imagina que existes, pero eres invisible. Es decir, puedes ser tangible; se te puede oír o tocar; sin embargo, no se te puede ver. Posees personalidad, principios y valores. Eres capaz de hacer muchas cosas por los demás, como prestar un servicio u ofrecer un producto, pero nadie lo sabe porque “no eres visible”.
Pues bien, tú es una “marca sin identidad visual”.
En este post, explicaré qué es una identidad visual, empezando por la definición de “marca” y continuando con la diferenciación de algunos conceptos muy similares que muchos diseñadores tienden a confundir, como “identidad” e “imagen”, así como “marca” y “logotipo”. Terminaré con los componentes de una identidad visual.
Tabla de Contenido
- Marca
- ¿Qué es una Marca?
- Elementos Constitutivos de la Marca
- Marca vs. Logo
- Identidad de Marca vs. Imagen de Marca
- Identidad Visual
- ¿Qué es la identidad visual de una marca?
- ¿Para qué Sirve la Identidad Visual de una Marca?
- ¿Cuáles son los Elementos de una Identidad Visual?
- ¿Qué es un Manual de Identidad Visual?
- Resumiendo
- Algunas Consideraciones
- Los Diseñadores y los Manuales de Identidad Visual
- Los Diseñadores y las Redes Sociales de Marcas
- Algo de Literatura
- ¿Qué piensas?
Marca
¿Qué es una Marca?
En el campo del diseño gráfico y el marketing, el término “marca” no se limita simplemente a un logotipo o un nombre. Una marca es un conjunto de elementos tangibles e intangibles que identifican y diferencian un producto, servicio o empresa de otros del mercado. Incluye aspectos visuales, como el logotipo, los colores y la tipografía, pero también abarca elementos emocionales y conceptuales que conforman la percepción que los consumidores tienen de la entidad.
Elementos Constitutivos de la Marca
- Cimientos de la Marca: compuesto por la misión y los valores de la marca.
- Mensaje de la Marca: transmitir el lema, eslogans y tono de voz.
- Experiencia con la Marca: representado sobre todo por los esfuerzos de servicio al cliente.
- Identidad de la Marca: El logotipo es la piedra angular de la identidad de cualquier marca.
Marca vs. Logo
Mientras las marcars y los logos son confundidos con frecuencia, en realidad son conceptos diferentes. Los diseñadores a veces los tratan como iguales porque están relacionados. Pero es importante diferenciarlos, tanto para entender lo que estás diseñando como para dar a los clientes el mejor consejo.
Identidad de Marca vs. Imagen de Marca
La diferencia entre “identidad de marca” e “imagen de marca” es una cuestión fundamental en el diseño y la gestión de marcas. Según Aaker (1996), la identidad de marca se refiere a cómo la marca quiere ser percibida, es decir, la personalidad, los valores y los atributos que la marca quiere comunicar al público. Es su esencia intangible y emocional lo que distingue a una marca de las demás.
La identidad de marca se construye a partir de elementos como el nombre, el logotipo, los colores, la tipografía y otros aspectos visuales y verbales que conforman la presencia de la marca. En este sentido, la identidad de marca está controlada principalmente por la propia organización.
Por otro lado, la “imagen de marca” se refiere a la percepción real que los consumidores y el público en general tienen de la marca. La imagen de marca se forma a través de las interacciones del público con la marca, las experiencias de compra, la publicidad, las redes sociales y otros puntos de contacto. Kotler y Keller (2016) destacan que la imagen de marca es una construcción mental basada en las experiencias y percepciones de los consumidores.
Identidad Visual
¿Qué es la identidad visual de una marca?
La identidad visual de una marca se refiere al conjunto de elementos visuales que representan la esencia y los valores de la marca. Estos elementos pueden incluir el logotipo, los colores, la tipografía, las imágenes y otros elementos gráficos que se utilizan de forma coherente en todos los materiales de la marca.
Pero la identidad visual no sólo tiene componentes estéticos y funcionales; también tiene implicaciones psicológicas. Es decir, los elementos visuales de una marca pueden evocar emociones y asociaciones que influyen en la percepción que tiene el consumidor de la calidad, fiabilidad y autenticidad de la marca.
El diseño es el embajador silencioso de su marca.
— Paul Rand, Diseñador gráfico
Crear una identidad visual fuerte es crucial para que la marca establezca una conexión visual y emocional con el público objetivo.
Según Kotler y Keller (2016), la identidad visual de una marca es parte integrante de la identidad de la marca en su conjunto. Mediante la coherencia en el uso de elementos visuales, una marca puede generar reconocimiento y confianza entre sus clientes. La identidad visual también desempeña un papel importante en la diferenciación de las marcas en un mercado saturado.
¿Para qué Sirve la Identidad Visual de una Marca?
En el libro “Designing Brand Identity”, de Alina Wheeler (2017), se profundiza en la importancia de la identidad visual para construir marcas de éxito. Wheeler destaca cómo una identidad visual eficaz no solo comunica la personalidad y los valores de la marca, sino que también facilita el recuerdo por parte del consumidor.
Según Kotler y Armstrong (2016), la identidad visual de una marca es esencial para diferenciarla de la competencia y comunicar sus valores y personalidad al público objetivo. Un diseño de identidad visual eficaz puede generar un reconocimiento instantáneo y establecer una conexión emocional con los consumidores.
En el ámbito académico, Aaker (2010) destaca la importancia de la identidad de marca como activo estratégico que puede influir en la preferencia y la fidelidad a largo plazo de los consumidores. Además, Kapferer (2012) sostiene que una identidad visual coherente y atractiva puede contribuir a crear una marca fuerte y memorable.
¿Cuáles son los Elementos de una Identidad Visual?
Crear una identidad visual sólida es crucial para transmitir una imagen de marca coherente y memorable. En el diseño gráfico y digital, los elementos de una identidad visual suelen incluir:
- Logo: Piedra angular de cualquier identidad visual, un logotipo bien diseñado es distintivo, memorable y refleja la esencia de la marca.
- Paleta de Colores: Elija un conjunto de colores que resuenen con la personalidad de la marca. La coherencia en el uso de los colores ayuda a reconocer la marca.
- Tipografía: Seleccionar los tipos de letra adecuados para la comunicación de la marca es vital. Una tipografía coherente refuerza la identidad de la marca en las distintas plataformas.
- Imágenes/Estilo Fotográfico: Establezca un estilo específico para las imágenes y fotografías asociadas a la marca. Esto puede incluir el tipo de imágenes, los filtros y el tono general.
- Elementos Gráficos: Incorpore elementos gráficos coherentes como formas, patrones o iconos que complementen la marca y refuercen su identidad.
- Disposiciones y Retícula: Defina maquetación y retícula que se utilicen sistemáticamente en diversos materiales de diseño. Así se consigue un aspecto y una sensación de cohesión.
- Voz y Tono: Establezca una voz y un tono coherentes para la comunicación escrita. Ya sea formal, amistoso o técnico, debe estar en consonancia con la identidad de la marca.
- Iconografía: Desarrolle un conjunto de iconos o símbolos que representen aspectos clave de la marca. Pueden utilizarse para diversas aplicaciones, desde sitios web hasta material promocional.
- Directrices de Movimiento y Animación: Si procede, defina directrices de movimiento y animación para garantizar la coherencia de los contenidos dinámicos, como las intros de vídeo o los elementos interactivos.
- Material de Marca: Extender la identidad visual a diversos materiales colaterales, como tarjetas de visita, membretes y mercancías.
¿Qué es un Manual de Identidad Visual?
Un manual de identidad visual, también conocido como guía de estilo de marca o directrices de marca, es un documento exhaustivo que describe las normas y especificaciones para el uso coherente de los elementos visuales que conforman la identidad de una marca. Sirve como herramienta de referencia para diseñadores, responsables de marketing y cualquiera que participe en la creación de materiales que representen a la marca.
La identidad visual es sólo un aspecto de la identidad global de una marca. Pero es un componente crucial. Para garantizar que se aplica correctamente, es necesario un detallado Manual de Identidad Visual es necesaria para servir de norma o especificación a los diseñadores de identidad de marca a la hora de definir el diseño de los elementos de la marca. La guía de estilo de la marca define aspectos como el logotipo, los colores, la tipografía, etc., así como la forma de aplicarlos visualmente.
Resumiendo
- Una marca es un conjunto de elementos tangibles e intangibles que identifican y diferencian un producto, servicio o empresa de los demás del mercado.
- Un logotipo es un símbolo gráfico o emblema que representa visualmente la marca de una empresa, organización o producto.
- La identidad de marca la controla principalmente la propia organización.
- La imagen de marca se forma a través de las interacciones del público con la marca.
- La identidad visual de una marca se refiere al conjunto de elementos visuales que representan la esencia y los valores de la marca.
- Los elementos de una identidad visual suelen incluir un logotipo, una paleta de colores, tipografía, imágenes y estilo fotográfico, elementos gráficos, diseños y cuadrículas, voz y tono, iconografía, directrices de movimiento y animación y material colateral de marca.
- Un manual de identidad visual es un documento que describe las normas y especificaciones para el uso coherente de los elementos de identidad visual de una marca.
Algunas Consideraciones
La identidad visual de una marca desempeña un papel crucial en la construcción de la imagen de una empresa y la conexión emocional con los consumidores. Si adoptan un enfoque estratégico del diseño de la identidad visual, las marcas pueden reforzar su posicionamiento en el mercado y fidelizarlos a largo plazo. Como diseñadores, somos un componente clave en esta estrategia, pero solo si comprendemos qué es una marca, su identidad y cómo elaborar un manual de identidad visual.
Los Diseñadores y los Manuales de Identidad Visual
Como diseñadores, a menudo se nos pide que diseñemos el manual de identidad visual de pequeñas o grandes empresas. Los proyectos de branding suelen ser muy complejos pero muy bien remunerados.
En mi experiencia, las grandes compañías comprende el alcance y valor de un manual de identidad, por lo que esas empresas sí están dispuesta a hacer la inversión. Pero esto no ocurre con las pequeñas empresas ni proyectos incipientes. Por un lado, no cuenta con grandes presupuestos. Por el otro, no conciben el valor de estos manuales. Así que, por lo general, solo solicitan el diseño del logo sin un manual. En este sentido, hay que hacer un poco de docencia para que los clientes comprendan lo necesario que son los manuales de identidad visual para imagen de sus marcas.
Los Diseñadores y las Redes Sociales de Marcas
La visibilidad es uno de los retos a los que se enfrentan la mayoría de las marcas de nueva creación y los proyectos incipientes. Debido a los avances tecnológicos, la presencia de grandes audiencias en las redes sociales y el comportamiento comunicativo altamente visual de las nuevas generaciones (que se expresan más con imágenes que con palabras), las empresas líderes buscan garantizar que sus imágenes de marca estén alineadas y sean coherentes con sus personalidades y valores.
Como consecuencia, muchas marcas prefieren que los diseñadores manejen sus redes sociales, tal y como lo haría un community manager. Haz tenido que notar que muchas de las vacantes para diseñadores solicitan el manejo de redes sociales, así como las vacantes de community managers solicitan dominio de conceptos y técnicas de diseño gráfico y digital.
A pesar del malestar generalizado de la superposición de funciones entre diseño gráfico y community management, la realidad es que esta tendencia en el mercado aumentará. Por lo que, por mi experiencia como jefa de departamento de diseño, sugiero también incrementar su acervo con conocimientos en marketing digital.
Algo de Literatura
Me gustaría recomendarte dos libros extraordinarios que podrían ayudarte a aprender y mejorar tu alfabetización visual:
- Diseño de Marcas por Alina Wheeler
- Diseño de Logos por David Airey
¿Qué piensas?
En la sección de comentarios, dime si ya conocías la diferencia entre un logotipo y una marca. Como diseñador, ¿has hecho branding? ¿Cómo ha sido tu experiencia?
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Bibliografía
- Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
- Aaker, D. A. (2004). Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity. Free Press.
- Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. Free Press.
- Airey, D. (2019). Diseño de Logos (2nd ed.). Ediciones Anaya Multimedia.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
- Wheeler, A. (2018). Diseño de Marcas (5ta ed.). Ediciones Anaya Multimedia.
- Munari, B. (2019). Diseño y comunicación visual: Contribución a una metodología didáctica (2a ed.) Editorial Gustavo Gili.
- Poulin, R. (2016). Fundamentos del Diseño Gráfico. Los 26 principios que todo diseñador gráfico debe conocer. Promopress.
